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“植物僵尸”的收购战:难以复制的模式游侠网 Ali213.net

作者: 焦作新闻网   来源焦作新闻网    发布时间2019-04-24

  宝开(PopCap)游戏公司凭借着《植物大战僵尸》一款游戏迅速建立了自己在全球的知名度,尽管数不清的粉丝在等待着该游戏的续作,但是却依然遥遥无期。

  事实上,这也正是这家公司的特点,2000年成立的宝开公司应该不算年轻了,但按照一位行业专家的说法,该公司的模式很难被复制,只做创新的休闲游戏,并且在一款游戏上面投入巨大的精力,开发出受人欢迎的游戏。

  不过,这家公司的优势同时也是其弱点,谁也无法预料其下一款游戏是否会成功?这也就能够理解游戏发行巨头EA收购宝开的传闻。

  宝开收购传闻

  在风靡全球的“苹果”热潮中,至少有两家规模较小的游戏公司成为明星公司,一家是开发了《愤怒的小鸟》的Rovio,另外一家则是拥有《植物大战僵尸》的宝开。

  有传闻称,游戏巨头EA将斥资10亿美元来收购这家公司。不过,这并没有得到双方的证实,宝开也如此回应道:“我们不会评论此类传言。”宝开公司中一位创始人便是在2001年离开公司后去过EA,而且该宝开的CEO也表示,宝开加入EA后会变得非常有趣。

  终于,EA还是下定了决心,7月13日,EA正式宣布以6.5亿中医怎样治疗癫痫美元现金加1亿美元股权的形式来收购宝开,预计今年8月完成交易。但根据公布的信息,如果宝开在未来几年中达到一定的营收,EA则需要额外向该公司支付最多5.5亿美元。

  而且EA也的确需要这家公司。EA在传统的PC以及游戏机领域均遭遇了前所未有的激烈竞争,暴雪与动视的合并让EA一度受困。在EA盘根错节的 业务当中,它发现移动互联网的发展使得手机游戏变得越来越普及,但是,在目前iOS的畅销游戏当中,前三名由《水果忍者》、《植物大战僵尸》、《愤怒的小 鸟》牢牢把控着。

  EA也历来有收购公司的“爱好”。比如多年前风光一时的游戏公司牛蛙,以及名气很大的Westwood,还有模拟系列的Maxis等,最新的消息是7月12日,据国外媒体的消息称,EA已经收购了社交游戏公司Ohai,但目前双方还未公布具体细节。

  2005年,EA曾经以6.8亿美元的高价收购了一家手机Jamdat,而目前该收购的结果是,EA拥有了《Tetris》,这是苹果应用商店当中最赚钱的游戏之一。这也可以看出,EA为了获得新的增长点,也会将发展重点偏向社交游戏以及手机游戏上面。

  当然,在收购传闻之初,外界也有其他看法,收购方可能会是被社交网站捧红的另一家游戏开发商Zynga。Zynga开发一款社交游戏时间极短, 其模式就是快速开发一款产品,同林芝癫痫病治疗的费用样,其扩张的速度也不小。据国外媒体报道,7月11日,Zynga又收购了一家加拿大的移动应用开发商,而这已经是 Zynga13个月以内的第15次收购。

  不过,10亿美元的收购价可能是Zynga收购宝开的最大障碍,此前,Zynga最大一笔收购仅为5300万美元,而10亿美元无疑是天价,这也使得Zynga很难吞下宝开这样一条大鱼。

  Frost &;Sullivan中国区总裁王煜全向时代周报表示,宝开目前拥有极大的名气,除了少数的铁杆玩家以外,多数休闲玩家都会看品牌,所以收购这样一些有着非常大知名度的公司,无疑是看重其品牌的影响力和号召力。

  目前的宝开在做什么呢?宝开也开始了社交化的道路,据宝开公司大中国区经理刘琨向媒体表示,社区游戏与智能手机将是未来一段时间宝开拓展的方 向。在中国,宝开将与人人网进行战略合作,而其另一款游戏《祖玛》已经登录Facebook。另一方面,宝开公司在今年已经开始筹备上市。

  难以复制的模式

  在宝开为了上市而准备的材料当中,其创始人这样说道:“这是一家开发难以复制的休闲游戏的公司。”

  的确,宝开的模式很难复制,这就不得不讲到这家公司的历史。“当我们创办公司时,iPhone并不存在。腹型癫痫症状有哪些”宝开公司创始人John Vechey这样对媒体说。

  在他们的第一款游戏被代理商拒绝后,他们开发了一个更酷的游戏,叫宝石迷阵(Bejeweled),而且他们决定自己进行销售,该游戏后来成为 了宝开的招牌游戏之一,这款游戏为宝开带来的,可以说是《植物大战僵尸》无法比拟的。但当时,雅虎并没有代理这款游戏,微软则表示,可以将其放到MSN上 面,尽管条件苛刻,他们还是接受了。

  游戏非常成功,每天有6万人到MSN玩宝石迷阵,但是三个人的报酬却少得可怜,仅为每月1500美元。随后,到了2000年时,很多用户希望获 得宝石迷阵的可下载版本,于是,他们便说服代理公司,在继续提供免费的线上版本的同时,也推出一种售价20美元的可下载版本,所获得的利润,则与销售网站 平分。终于,他们又有了一种新的商业模式。

  由此,宝开也下定决心,只开发一些有趣但又容易上手的游戏,并把目标人群定位为普通大众,在John Vechey接受国外媒体采访的时候,他谈到了一个细节,那就是2004年公司拥有了15名员工后,他们需要更加严肃地面对公司收入的问题,于是他们请到 一位曾经在苹果以及Adobe工作过的人担任CEO,这个CEO的任务就是增加销售额,但不负责游戏的开发。

  新的CEO上任后,开始将同一款游戏长期产生收入,而不是像以前一河南哪个医院治疗癫痫病最专业样,需要不断地开发新游戏来维持收入,随后,宝开的游戏开始登录各种平台,从PC到苹果的Mac,甚至到Wii以及iPhone。

  因为《植物大战僵尸》这款游戏,宝开几乎用了三年来逐步完善,因此,也很难完全用幸运来形容宝开公司目前的成功。与社交游戏公司Zynga相 比,宝开公司推出游戏的速度非常之慢,这的确可以为做出好的游戏提供充足的时间,但另外一方面,如果游戏推出后不成功,那对于公司所面临的风险而言,可以 说加大不少。

  王煜全认为,宝开一直专注于开发游戏,更像是行业里面的艺术家,正好赶上了智能手机平台这样一个机遇,这种模式很难复制,然而其弱点也在于难以复制,因为它自己也难以复制,这使得宝开生存的压力很大。

  但他也表示,如果被收购后,可以专心开发游戏,将商业代理这些琐事交给其他公司,或许对宝开而言,是一件好事。

  数据显示,2010年,宝开来自于电脑桌面游戏的收入首次低于一半的比例,只占40%;而来自移动设备上的收入已经达到30%;来自网页游戏和游戏主机的收入,则各占15%。这些数据已经说明了宝开未来发展的方向。

  “我们建立公司的时候,Facebook还有iPhone都不存在,我们已经适应了改变。”John Vechey这样说道。

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